ทำไม แบรนด์หรู นิยมใช้โลโก้ นาซ่า บรรดาแบรนด์หรูระดับไฮเอนด์และฟาสต์แฟชั่นต่างออกคอลเลกชั่นเครื่องแต่งกายที่มีโลโก้ “นาซ่า” (NASA) ซึ่งล้วนเปล่งประกายด้วยเหตุผลด้านความนิยมของผู้บริโภคเสมอ นอกจากนี้ คุณไม่ต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ใด ๆ เพื่อใช้โลโก้ หากคุณเดินตามฝูงชน เช่น ห้างสรรพสินค้าหรือสถานที่ท่องเที่ยว คุณจะเห็นผู้คนสวมเสื้อผ้าที่มีโลโก้องค์การบริหารการบินและอวกาศแห่งชาติ (NASA) เช่น เสื้อยืด แจ็คเก็ต กระเป๋าเป้ กระเป๋าโท้ท หมวก และรองเท้า . เพิ่มขึ้น เคสโทรศัพท์และหูฟัง
แล้วทำไมโลโก้ของหน่วยงานอวกาศอย่าง NASA ถึงกลายเป็นข่าวพาดหัวในวงการแฟชั่น? ในปี 2560 COACH แบรนด์เสื้อผ้าสุดหรูของสหรัฐฯ ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นที่ชื่อว่า “COACH Space” ซึ่งมีทั้งสเวตเตอร์ เสื้อยืด แจ็กเก็ต พวงกุญแจ และกระเป๋าถือ และจนถึงการเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ในปีต่อมาซึ่งได้รับความนิยมอย่างมาก
โลโก้ที่ Coach ติดต่อ NASA เพื่อใช้ในคอลเลกชั่นนี้คือ “Worm” ซึ่งเป็นโลโก้เก่าของ NASA ที่ใช้ระหว่างปี 1975 ถึง 1992 NASA ได้อนุมัติให้ใช้โลโก้นี้ในโอกาสพิเศษต่างๆ ต่อมานาซาใช้หนอนดังกล่าวโดยมีโลโก้ “มีทบอล” (คำว่า NASA เป็นตัวอักษรสีแดงระหว่างดาวบนพื้นหลังสีน้ำเงิน)
โลโก้นาซาแบบ Meatball ทำไม แบรนด์หรู นิยมใช้โลโก้ นาซ่า
ทำไม แบรนด์หรู นิยมใช้โลโก้ นาซ่า ในขณะเดียวกันแบรนด์อื่น ๆ ก็แห่กันขออนุญาตใช้โลโก้ การขออนุญาตไม่ใช่เรื่องยาก เพียงส่งคำขอสำหรับการใช้งานตามวัตถุประสงค์และรายละเอียดโดยส่งอีเมลไปที่ฝ่ายเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของ NASA แต่ตอนนี้เราได้รับการอนุมัติโดยเฉลี่ย 225 ครั้งต่อสัปดาห์” Bart Ullrich ผู้ประสานงานด้านมัลติมีเดียกล่าว เขายังดูแลการใช้โลโก้ NASA ในภาพยนตร์ โทรทัศน์ และเสื้อผ้าอีกด้วย กล่าวกับสำนักข่าวบีบีซี
มีการขออนุญาตใช้โลโก้ NASA มากกว่า 11,000 ครั้งในปีที่ผ่านมา ซึ่งสูงเป็นประวัติการณ์ ตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงแก้วกาแฟ แต่ไม่ได้รับการอนุมัติการใช้งานทั้งหมด
Ulrich ตรวจสอบคำร้องเหล่านี้เพื่อพิจารณาว่าโลโก้ของ NASA ถูกนำมาใช้เพื่อจุดประสงค์ที่สอดคล้องกับแนวปฏิบัติด้านสุนทรียศาสตร์ของ NASA หรือไม่ เช่น การห้ามใช้สีที่ไม่ผ่านการอนุมัติ หากบริษัทใช้โลโก้ในทางที่ผิดรวมถึงไม่ใช้โลโก้ในทิศทางที่ส่อว่า NASA รับรองผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าดังกล่าว NASA Law Firm จะส่งจดหมายให้หยุดใช้โลโก้ทันที ให้ทำ
เนื่องจาก NASA เป็นหน่วยงานของรัฐ ทรัพย์สินส่วนใหญ่ รวมถึงรูปถ่าย โลโก้ และแม้กระทั่งการออกแบบทางเทคนิค จึงเป็น “สาธารณสมบัติ” และผู้สมัครไม่ต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ ซึ่งหมายความว่า NASA ไม่สามารถหากำไรจากมันได้
หลังจากที่ Coach เปิดตัวผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายของ NASA แบรนด์แฟชั่นอื่น ๆ อีกนับไม่ถ้วนก็ทำตาม เช่น Adidas, Swatch, Vans, H&M, แบรนด์หรู Heron Preston และ Balenciaga เพิ่งเปิดตัวไลน์ของตัวเอง แม้แต่ Ariana Grande นักร้อง NASA ก็ขายหน้ากาก เสื้อกันหนาว เสื้อมีฮู้ด และสินค้าอื่นๆ ที่มีสัญลักษณ์ NASA
ไอเทมเท่ ๆ ของคนคูล ๆ
ก่อนที่ COACH จะอนุญาตให้ใช้โลโก้ Worm ของ NASA เพื่อผลิตสินค้า บางยี่ห้อใช้กันมานานแล้ว เด็กนิวยอร์กมักซื้อเสื้อผ้าที่มีโลโก้ NASA อยู่บนนั้น จากร้านขายเสื้อผ้ามือสองทำไม แบรนด์หรู นิยมใช้โลโก้ นาซ่า
แจน ฮอลล์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของกลุ่มเอเจนซีด้านการออกแบบในย่านบรุกลิน นิวยอร์ก ซึ่งออกแบบชุดและสไตล์ให้กับแบรนด์ กล่าวว่า เด็กเหล่านี้ต้องการความเป็นอเมริกันและสวมเสื้อผ้าที่แสดงถึงความเป็นอเมริกัน กล่าวว่า มี โลโก้ NASA เป็นหนึ่งในนั้น
“คนหนุ่มสาวในเมืองอย่างนิวยอร์กที่สะสมของเล่น ‘Disney’ เก่าๆ และเสื้อยืด NASA ในยุคแรกๆ และคนชอบ Urban Outfitters ร้านขายเสื้อผ้าหลายแบรนด์ (ปัจจุบันเลิกใช้แล้ว) ฉันถือโอกาสนี้ แบรนด์ต่าง ๆ ขายเสื้อนาซ่าหลายตัวเมื่อเห็นว่าคนชอบ นี่เป็นแนวโน้มของการทำวิศวกรรมย้อนรอย ”
นักออกแบบ โดยปกติแล้ว ดีไซเนอร์ของแต่ละคอลเลกชั่นสำหรับเสื้อผ้าแต่ละแบรนด์จะเป็นผู้กำหนดทิศทางของเทรนด์แฟชั่นในแต่ละฤดูกาล แต่นาซ่าแตกต่างออกไป กระแสเริ่มมาจากความต้องการของผู้บริโภค จนแบรนด์ต่างๆ ต้องออกแบบเสื้อผ้าที่มีโลโก้ NASA
Hall กล่าวว่าสวมเสื้อผ้าที่มีโลโก้ NASA อยู่บนนั้น แต่มันยังแสดงถึงการมองโลกในแง่ดีของชาวอเมริกันที่เชื่อ สามารถทำได้ทุกอย่าง
“คนที่ทำงานให้กับแบรนด์หรูอย่าง Heron Preston และ Balenciaga มีความหลงใหลเกี่ยวกับการเดินทางในอวกาศมากกว่าใครๆ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่แบรนด์เหล่านี้ต้องการสร้างสรรค์คอลเลกชั่นของพวกเขามากขึ้น”
ไม่ใช่แค่โลโก้ของ NASA เท่านั้น นอกจากนี้ยังมีโลโก้ของแบรนด์อเมริกันต่างๆ เช่น ความร่วมมือของ Balenciaga กับการ์ตูนอเมริกันเรื่อง “The Simpsons” และการทำงานร่วมกันของ Coach กับตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ของดิสนีย์ “Mickey Mouse”
“โลโก้เหล่านี้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้โดยไม่คำนึงถึงสถานะทางเศรษฐกิจและสังคมและไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับอุดมการณ์ทางการเมือง พวกมันสามารถทำการตลาดกับแนวคิดเสรีนิยมรุ่นใหม่ไปจนถึงกลุ่มอนุรักษ์นิยมในท้องถิ่น” Hall กล่าว สรุป ดังนั้นโลโก้เหล่านี้จึงเป็นเหมือนสัญลักษณ์สากลที่เชื่อมโยงทุกคน แม้ว่าทุกคนอาจไม่รู้อะไรเกี่ยวกับแบรนด์เสื้อผ้าเหล่านั้น